В продвижении типографии нужно грамотно подойти к сбору семантического ядра и структуры. Изначально наша семантика состояла из более чем 300 запросов.
Пообщавшись с клиентом и изучив рынок, мы пришли к выводу, что оставлять в работе будем только максимально релевантные направления и запросы.

За первые 3 месяца мы закрыли базовые проблемы:

•  настроили редиректы
• увеличили скорость загрузки страниц
• доработали и разместили контент
• создали и проработали новые страницы
• оптимизировали те страницы, что уже были на сайте

В течение еще двух месяцев позиции заходили на первую страницу, но закрепиться не получалось. С такой проблемой мы сталкивались и раньше, поэтому выдвинули гипотезу, что лидеры рынка активно работают с накруткой поведенческих факторов. Есть тематики где вся первая страница выдачи забетонирована накруткой поведенческих факторов и типографии оказалась как раз одной из таких.

 Пообщавшись с клиентом и объяснив ситуацию, мы решили протестировать накрутку. Взяли несколько запросов и уже через 2 дня запросы зашли в топ-5. Дальше мы взяли всю семантику и начали крутить по всем запросам. Результат пришел быстро, так как сайт у нас уже был хорошо проработан по Seo и позиции были на 2/3й страницах. За 5 дней все запросы вышли на первую страницу и больше половины из них были в топ-5.

Нужно быть гибкими в работе и вместо того, чтобы биться лбом о стену принять правила игры, подстроиться и получить результат.

В тематике типографий хорошо работает контекстная реклама. Но и здесь есть свои сложности.

Специфика рекламы типографий заключается в том, что клиенту нужно здесь и сейчас и поэтому акцент в работах смещается в сторону показов на поиске. И здесь первая проблема это дорогие показы на поиске - стоимость клика на первой позиции может доходить до нескольких тысяч. Также большое количество нецелевых клиентов из-за специфики направления.

В обоих случаях нужно грамотно выбрать целевую аудиторию и не распылять бюджет на не целевые фразы. Правильно подойти к добавлению минус фраз. Отсеять все фразы, которые могут вести не целевых (нам нужны большие объемы тиражей) клиентов. Собрать кластеры аудиторий, которые приносят наибольшую маржу.

Грамотно проработать поисковые рекламные кампании, увеличить трафик, снизить его стоимость и не потерять при этом в качестве обращений - главные задачи на проектах типографий.